Quiero utilizar este post para hacer una  pequeña reflexión sobre la complejidad que existe actualmente entorno al marketing digital debido a la gran diversidad de medios existentes (prensa digital, adwords, ascent, redes sociales…), de formatos, herramientas de medición y análisis…y como la situación parece ser mas compleja a corto plazo debido a las novedades tecnológicas que presentan cada vez mas los dispositivos que usamos en el día a día y nuestros cambios de hábito.

Como todos sabemos, cada vez son mayores las posibilidades que existen, y aunque esto sea una ventaja a la hora de poder diseñar tu estrategia de marketing online, también te exige tener un conocimiento muchísimo mas amplio y profundo. A fin de cuentas no deja de exigir una especialización constante. A día de hoy palabras como analytics, SEO, SEM, remarketing, conversiones, etc las vamos aprendiendo y van formando parte ya de nuestro vocabulario diario…aunque la generación "multitasking" tenga la suerte de haber nacido ya con ellas.

Como he adelantado antes, es evidente que tanto los avances tecnológicos, como los hábitos de los usuarios influyen de manera determinante en como las empresas deben posicionarse. Hasta hace poco parecía que bastaba con tener buenas acciones de SEM, en redes sociales tipo Facebook, Twitter, marketplaces. Pero hoy en día es una realidad que los usuarios estamos cambiando nuestros hábitos y cada vez preferimos mas ver videos a leer (Se prevé un crecimiento del 19,8% del consumo de video online para el 2016)  y hablar a escribir, cada vez es mas frecuente el uso de herramientas Push to talk ( seguro que casi todos lo usamos cada vez mas en whatsapp para mandar un mensaje)


Hasta hace bien poco, las consultas de búsqueda voz a través de los dispotivos móviles no ha sido una consideración relevante en la optimización de motores de búsqueda (SEO); tenemos más instaurado por costumbre escribir aquella consulta o concepto que queremos encontrar.

Pero cada día veo a más personas dejar mensajes de voz a través de whatsapp y esa forma se está extrapolando para realizar búsquedas a través del móvil. Ya no solo tecleamos para buscar, “damos órdenes” por voz a nuestro teléfono o tablet y dejamos los resultados al cargo de los asistentes de nuestros Smartphones.

La búsqueda por voz está siendo en la actualidad una influencia creciente, aunque todavía no podemos hablar de influencia prominente, con lo que su rol se está investigando y comprendiendo. La tecnología de reconocimiento de voz es cada vez más precisa y penetrante, por lo que es potencial factor de influencia en los futuros desarrollos de algoritmos de los motores de búsqueda. Así que si Google, Apple, Windows... continúan mejorando y potenciando sus tecnologías basadas en la voz, las empresas y blogueros de todo el mundo tendrán que ajustar sus estrategias de posicionamiento para adaptarse a la nueva tendencia. 

Es en este punto donde me planteo, cómo el uso de asistentes de voz en nuestros terminales móviles como herramienta de búsqueda de información, abre un nuevo escenario en el posicionamiento. Cada vez son mas los terminales que usan estos asistentes de voz tipo Siri, Cortana, Google Now, Amazon Echo… y obviamente, al igual que los buscadores, cada uno viene con su algoritmo definido de posicionamiento. Vamos, que ya no basta con plantearse como hacer una buena optimización en los buscadores clásicos, sino que nuestras preocupaciones también se centrarán en como aparecer en primera línea cuando alguno de nosotros solicitemos información a nuestros asistentes. No será raro el que le pidamos por ejemplo que nos recomiende un restaurante italiano donde comer…donde puedo comprar tal cosa….

"Los asistentes de voz de nuestros móviles abren un nuevo escenario de posicionamiento"

Aunque todavía su uso no está demasiado extendido es obvio que la tendencia será creciente, no solo en el móvil o tablet, sino en cualquier dispositivo conectado a la red al cual podamos pedirle información. En cuestión de pocos años, la tecnología de búsqueda de voz podría llegar a ser aún mucho más avanzada y utilizarse de manera más frecuente como estoy viendo la tendencia.

Los principios más importantes de la búsqueda por voz hoy seguirán creciendo: palabras clave no importa, la búsqueda semántica tiene prioridad, y la gente utiliza la búsqueda por voz cuando tienen una necesidad inmediata.

La carrera no acaba sino de empezar y el reto me parece apasionante cuanto menos. Las empresas de tecnología web tenemos un duro trabajo, ya que nuestros clientes cada vez son mas expertos y nos demandan mas precisión en todas las acciones de marketing que nos subcontratan.

¿Creéis que esto será una realidad inminente?

¿Os parece bien que dependiendo el canal de búsqueda, cambien los resultados para una misma solicitud?