En SEO es muy importante estar pendiente de todos los cambios que Google hace a nivel de algoritmos para que luego no pase factura en nuestro posicionamiento.

¡El SEO ya se olvidó de utilizar palabras clave!

Es importante saber que Google evoluciona constantemente los métodos que utiliza para posicionar el contenido de las páginas, y que estas evoluciones están 100% orientados a satisfacer las necesidades de búsqueda de los usuarios.


Podemos dividir el SEO en dos grandes bloques de acciones: 

Primer Bloque: englobaría las técnicas que permiten a Google y otros buscadores acceder a toda la información de nuestro sitio web, y por lo tanto puedan “entender” el contenido que hay expuesto para poder posicionarlo en base a su propia valoración.

Segundo Bloque: contendría todas aquellas acciones relacionadas con el contenido de las páginas, y con la valoración e interés que los visitantes tengan en sobre dicho contenido.

Es decir, a más valoraciones, más repercusiones en medios sociales, más referencias procedentes de otros sitios web = mas posicionamiento.

Para asegurarnos de obtener unos resultados adecuados deberíamos tener en cuenta las siguientes consideraciones...:

Los ocho más de SEO

1. (+) Más orgánico 

Como sabemos Google controla el 99% de las búsquedas en Internet y a lo largo de este año Google Panda y Google Pengüin tendrán actualizaciones que dificultarán el SEO no orgánico. Así que tenderemos a un SEO más Orgánico.

2. (+) Más “Colibrí”

Google presentó su algoritmo de Hummingbird (colibrí en español) el último trimestre del año pasado. Este nuevo algoritmo tiene como función principal la interpretación del lenguaje “coloquial” y la comprensión de la intención de una búsqueda determinada.

Google cada vez tiene más capacidad para entender el lenguaje coloquial, permitiendo realizar búsquedas con frases más largas y complejas, responder a preguntas realizadas por el usuario y realizar consultas mediante la voz.

¿Esto que implica?, que lo que conocíamos como que las “palabras clave” (keywords) vayan perdiendo “fuerza”.  

Esto significa que las palabras clave por sí solas no son en lo que nuestro sitio web debe centrarse, pero si en la entrega de contenido orientado en cada una de las páginas.

Así que… las estrategias SEO deberán tener en cuenta las cadenas de palabras que alguien se plantea, en lugar de utilizar las palabras aisladas, en el motor de búsquedas.

3. (+) Más Redes Sociales 

¡Son grandes aliadas del SEO!

Los medios sociales son grandes fuentes para que los usuarios adquieran contenidos, haciendo que el uso de las Redes Sociales esté cambiando al igual que los motores de búsqueda también lo están haciendo. Según Nielsen Research, los motores de búsqueda están cambiando para ‘factorizar’ las conexiones sociales. Para ver la explicación de cómo lo hace Google, puedes pinchar AQUI.  

No olvidemos tener en cuenta la influencia SEO de todos los mensajes (contenido) de Social Media que tengan relación con nuestra web.

Para aprovechar al máximo de esto, debemos instalar los botones sociales en nuestras webs (si aún no los tienes) para  facilitar a los usuarios que compartan nuestro contenido en las diferentes redes sociales.

¡Los beneficios del social media ya son algo tangible y real!

4. (+) Más contenido 

Ya llevamos bastante tiempo escuchando que “El contenido es el Rey” aunque cada vez tiene que estar más trabajado. Con Google Hummingbird prima más la búsqueda semántica: Google ya no tiene en cuenta palabras aisladas en las búsquedas, sino las propias cadenas en su conjunto.

Aunque todavía puede ser posible tener un buen posicionamiento con artículos cortos de entre 300-500 palabras (con contenido de alta calidad) es mucho mejor (si queremos ir obteniendo mejor posicionamiento en SEO) desarrollar artículos a partir de unas 700 palabras como mínimo. Los artículos más largos tienen por parte de Google una clasificación más alta, teniendo por tanto más enlaces entrantes y, en definitiva, generarán más tráfico.

Estudios a éste respecto concretan que las empresas deben adoptar un enfoque más estratégico, organizado y profesional para la emisión/difusión de sus contenidos.

5. (+) Más contenido multimedia (Y de calidad)

Aunque el texto tradicional sigue siendo fundamental en el SEO (porque los motores de búsqueda rastrean el contenido a través de texto), es importante dedicar un tiempo a optimizar todo el contenido visual (imágenes: infografías…; videos…)

Según datos de Cisco, el 85% del tráfico de Internet en 2015 será video.

El contenido multimedia mejora la experiencia del usuario y hace que las visitas sean más propensas a compartir nuestro contenido.

Cada vez las empresas vamos siendo más conscientes de la necesidad de invertir tiempo y dinero en crear y mantener una buena reputación en las Redes Sociales con su respectiva estrategia de marketing de contenidos. Los beneficios los conocemos todos: atracción de enlaces, captación y fidelización de usuarios, construcción de comunidad en torno a la marca, etc.

6. (+) Más smartphone y tablets

Cada vez más usamos el móvil y las tabletas para navegar, estar informados, realizar compras…, casi un 40% de los usuarios acceden a Internet a través del móvil y a causa de esto, el marketing móvil está creciendo aceleradamente.

Por todo ello, debemos (sí o sí) adaptar el contenido de nuestras webs a éstos dispositivos. Ya que si no lo hacemos dificultaremos el tráfico hacia nuestra web.

Yoshikiyo Kato, ingeniero de software de Google dijo que “los usuarios de smartphones son un segmento importante y de rápido crecimiento, y en Google, queremos que ellos experimenten la riqueza de la web”. Por este motivo en verano del año pasado, Google introdujo cambios para priorizar en los resultados de búsqueda, a aquellos sitios que estuviesen optimizados para móviles, pero también ocurre el caso contrario: es decir, que se penalizará a aquellos sitios que no estén debidamente optimizados para móviles  aunque estén bien valorados por palabras clave y enlaces externos.

7. (+) Más usabilidad Web

Cómo vimos en el post de “Tendencias de Desarrollo y Usabilidad Web” todas aquellas acciones orientadas a mejorar el éxito de la experiencia que tengan los usuarios en  nuestra web favorecerá que se reduzca los rebotes, haciendo que aumente nuestro posicionamiento orgánico (por el aumento de la valoración de los usuarios sobre nuestra web). Te recomendamos que leas el post sobre usabilidad web.

8. (+) Más analítica Web

Not Provided es un término empleado en Google Analytics que identifica todo el tráfico “seguro” dentro de Google, o lo que es lo mismo, todo el tráfico que viene de usuarios que han iniciado sesión en su cuenta de Google. Es decir, si estamos buscando ciertas palabras en google mientras tenemos abiertos nuestra sesión de Gmail o de Google Plus (+), las palabras que estamos usando para llegar a una web pasarán a formar parte del "Not Provided"

El not provided ya afecta a un gran porcentaje de las búsquedas orgánicas. En este sentido, todavía no hay una solución definitiva, aunque ya los profesionales SEO están centrando sus esfuerzos en encontrar soluciones que parcialmente resuelven el problema.

Como alternativas, podemos optar por:

• Utilizar los datos proporcionados por otros motores de búsqueda
• Utilizar Google Webmaster Tools
• El modelo landing-centralista de Iñaki Huerta
• Aplicar filtros en Analytics

Tenemos por seguro que en los próximos años, el SEO va a exigir más dedicación por parte de los especialistas, va a estar cada vez más relacionado con las redes sociales y con la redacción de contenidos más extensos, ricos en información; sin olvidar que en lo relacionado con los backlinks mejor sean realmente naturales.

¿Cuanto más de SEO incluirías? Dinos cuales en un comentario 
Fátima Martín Abril +Fátima Martín Abril (fatimabril)