La respuesta es clara, para tener un buen posicionamiento de tu web en los buscadores de internet y que las personas que navegan realizan búsquedas (mediante palabras clave) de productos o servicios de tu sector, te encuentren a ti y no a tu competencia.

Aunque existen muchos buscadores aparte de Google, Yahoo, Bing, en este post me voy a centrar en Google, porque es el más utilizado por la mayoría de los usuarios.


No por tener desconocimiento en una materia te exculpa de que google pueda sancionar tu web. Aunque tu no estés realizando acciones de SEO con mala fe, lo malo sería que sí fuesen consideradas como malas y con intención de engañar al buscador (Black Hat) para conseguir posicionamiento.

Independientemente de los motivos, el resultado siempre es el mismo:

• ¡Tu web no está en las posiciones que podría estar!
• ¡Tu web no aparece en las primeras posiciones cuando una persona realiza una búsqueda a través de un buscador!

¿Cómo saber si google ha penalizado tu web?

Si tienes una repentina “frenada” de tráfico a tu web puede que google la haya penalizado. Quiero aclarar, que no siempre que hay una disminución de tráfico implica una penalización. Cuando google cambia los valores de algoritmo o el índice de dichos valores índice directamente en el posicionamiento, también las tendencias de búsqueda cambian, tu competencia ha podido hacer una buena estrategia en SEO y superarte, etc.

Lo primero en estos casos es no agobiarte y averiguar si google te ha penalizado o no. Hace un tiempo una manera rudimentaria pero rápida, que hoy en día también se sigue haciendo, era buscar el nombre de tu empresa/blog/web en el buscador de Google y si no aparecías, era más que probable que google te hubiese penalizado por algo que no hubieses cumplido o no cumplías bien desde su punto de vista.

Otro modo más eficaz es meterte de lleno en el google analytics y descubrir los motivos por los que tu tráfico se ha resentido, pero si no tienes ciertos conocimientos en Analytics, puede resultarte un poco complicado averiguar las causas de dicha deceleración de flujo de entradas de usuarios a tu web.

Existen herramientas como Panguin de la empresa de marketing digital Barracuda, que puedes utilizar. Es gratuita y sólo necesitas tener una cuenta en Google Analytics en la que tengas el site que quieres analizar.

Mi recomendación es, que si de verdad te preocupa tu empresa, tu negocio, rendimiento de tu negocio no dejes para mañana lo que puedas hacer hoy por tu SEO y contrates una buena empresa que te de garantías de un buen servicio.

Algunos de los errores que debes evitar en SEO Off Page

Hay muchos tipos de errores que hay que evitar en SEO Off Page, pero he hecho una división básica para que sea un poco más sencillo ver los 20 errores de base que se suelen cometer en SEO Off Page. 

Se puede presentar diferentes formas para hacer clasificaciones de errores de posicionamiento, pero sí o sí debía contemplar la clasificación de la siguiente manera:

• Errores Esenciales
• Errores de Contenido
• Errores de Actitud

Errores Esenciales que no hay que cometer en SEO Off Page

1 En tu Dominio
Aunque este aspecto tiene cada vez menos afecta cada vez menos al posicionamiento de tu web, el nombre tu dominio, sigue siendo un pequeño plus tener alguna de las keywords (palabras clave) en él.

Todo suma en SEO, así que cuantos más factores tengas positivos, más puntuación tendrás y eso se traduce en mejor posicionamiento en los buscadores.

Aunque hoy en día el nombre de tu dominio haya bajado de valor en el algoritmo de Google, sí es cierto que debes tener en cuenta algunas simples consideraciones como:
Escoger un nombre lo más significativo al sector al que te dedicas, que sea fácilmente recordable, que no contenga acentos ni símbolos extraños.

2 En las Keyword
En primer lugar, ¿Sabes qué son las palabras clave?

Las Palabras Clave (keyword) son palabras o frases que las personas utilizamos en los diferentes buscadores que existen en internet, como es Google, para encontrar cualquier tipo de  información, un producto,...donde el buscador presenta una serie de enlaces (páginas webs) ordenados (posicionados) en base a unas reglas (algoritmo).

En la mayoría de los casos, las personas que realizan búsquedas de productos, servicios de tu sector, no saben que tu empresa existe, por lo que utilizan palabras generales para encontrar un producto o servicio como el tuyo, de lo contrario escribirían directamente el nombre de tu empresa.
Pero piensa... ¿cuántas personas en el mundo conocen tu empresa para acceder directamente a tu página web? Pocas, muy pocas, entonces hazte la siguiente cuestión ¿qué palabras o frase corta debería escribir una persona que esté buscando tus productos o servicios para que tu web le pareciese en su búsqueda? Porqué te pregunto esto, porque cuando imparto clases sobre SEO y hago esta pregunta (empresarios), en primer lugar, me suelen responder “El nombre de mi empresa” Por esta razón, debes tener en cuenta no solo tu conocimiento, sino que es necesario ponerte en el lugar de las personas que realizan búsquedas.

Así que piensa en…¿Cuáles son las palabras que podrían utilizar tus posibles visitantes al buscar una página como la tuya? Piensa también en variaciones semánticas, giros semánticos, palabras sinónimas, que permitan contextualizar y ayudar al buscador para crear una indexación correcta en el tema del que estás hablando.

Con las Keywords hay que diferenciar entre las genéricas y las de long tail
Las palabras genéricas son keywords que tienen un alto tráfico pero menor afinidad con el contenido de tu web. Te pongo un ejemplo para que lo veas un poco más claro. Imagínate que tu web ofrece servicios de “Diseño Web”, elegir introducir palabras clave en tu web sobre Diseño Web puede ser una opción para atraer tráfico, si consigues posicionar bien tu web, ya que hay mucha competencia que hacen lo mismo que tu, pero muchas de las personas que lleguen a tu web, puede que sólo estén buscando información genérica sobre Diseño Web, es decir, que sólo quieren leer un post sobre la materia, pero no contratar tus servicios.

Por eso es importante no sólo utilizar keywords genéricas, sino también keywords longtail. Éstas son palabras más específicas que suelen englobar diferentes palabras clave. Al ser palabras más específicas suelen generar un tráfico menor pero será un tráfico más adecuado/cualificado al sector al que perteneces, teniendo una mayor tasa de conversión que las keywwords genéricas.

Sigo con el ejemplo anterior. Como empresa en Diseño Web te puedes diferenciar como experto en UX y UI (siempre que sea verdad), como sabes que existe mucha competencia cuando los usuarios buscan tu empresa de Diseño Web en google, puedes incluir dentro de tu webs conceptos relacionados, “palabras de larga cola”, como User interface (interface de usuarios), User Experience (experiencia de usuario), usabilidad,  etc., y cuando los usuarios busquen a través de esos conceptos, saldrás mejor posicionado en los resultados de búsqueda.

El hecho de incluir otras palabras clave aparte de las palabras genéricas, puede hacer que te diferencies de tu competencia.

Un truquito: Google tiene una herramienta Google KeywordPlanner que te puede ayudar a buscar y planificar nuevas palabras clave. https://adwords.google.es/KeywordPlanner

3 Enlaces entrantes
Se me cansa la boca de decir que ¡hoy en día!, ya no es un factor de posicionamiento el tener miles de enlaces entrante a tu web. Google le da importancia a la calidad  de esos enlaces, considerando más relevantes aquellos enlaces que provienen de otras webs de tu mismo sector.

Aclarando, conseguir enlaces de diferentes fuentes es positivo para tu reputación, pero google ya no valora que esos enlaces procedan de webs que no tengan relación con tu web porque considera que no es justificable por ejemplo que en una web cocina donde publican recetas para celíacos haya un enlace que apunte a una web que venda utensilios de pesca.

Lo dicho, ten enlaces de calidad, de fuentes relacionadas con tu actividad y que tengan a su vez alta reputación.

No quiero que te alarmes con lo que te estoy contando y te angusties ahora analizar todos los enlaces que apuntan a tu web y las webs donde están insertadas. Puedes tener enlaces desde webs no relacionadas pero que un día se hicieron eco de una noticia tuya que les era de interés en un momento concreto.

En este caso, por favor no realices malas prácticas como:

• Intercambiar enlaces como medio de lograr enlaces entrantes
• Comprar enlaces
• Conseguir enlaces muy rápido

Los enlaces entrantes a tu web deben ser conseguidos de manera natural, así que ándate con ojo en incluir en tu estrategia la práctica, “yo te enlazo si tu me enlazas”, eso me suena como la práctica tan fea de pedir Retuit a cambio de otro RT. ¡Eso ya no se lleva! ;P

Otro razonamiento que te dejo, piensa que google considera que lo natural no es el enlazado por parejas, por tanto, si haces intercambio de links, google “huele” rápidamente que es forzado. Si seguimos hablando de “los comportamientos naturales” los links deberían conseguirse poco a poco, de manera progresiva, bien, por tanto, el comprar paquetes de enlaces (que llegarían de golpe) iría en muy contra de dicha “lógica”.  Vale, pues también piensa cómo te penalizaría google si consiguieses muchos enlaces en poco margen de tiempo, aunque sea de manera natural, por eso te recomiendo que deseches estrategias para conseguir equis volumen de enlaces cada semana.

4 No tener un blog
Ya hoy en día es inimaginable hacer SEO Off Page sin un Blog. Las páginas webs se posicionan sobre todo gracias al posicionamiento que reciben de los artículos de su blog.

Te lo puedo decir más alto, pero más claro no:

"¡Sin un blog estás condenado/a a no posicionarte nunca!"

Tener un blog ya no es una opción, es una obligación estratégica y táctica, porque ya que no sólo sirve para ayudar muy mucho al posicionamiento orgánico, sino también para crear marca personal y reputación.

5 No escribir los títulos de los artículos del blog pensando en la pregunta que hará en el buscador tu lector
No escribas los títulos para ti ni para Google. Escribe los títulos de tu contenido del modo en que los podría buscar un potencial cliente, pero sobre todo del modo en que le convenzas de que tu contenido es la única y la mejor opción que tiene para encontrar lo que anda buscando. Ponte en su lugar, haz algunas búsquedas en Google para ver cómo son los resultados que aparecen en los primeros puestos y estudia cómo están escritos sus títulos.

No elegir las redes sociales adecuadas en el que compartes tu contenido.
No todo el contenido es apropiado para todo el mundo. Comparte tu contenido sólo en donde pueda ser de interés de verdad.

Otro error relacionado con los contenidos de los blog y de las webs, es copiar contenido ajeno. 
Google es un magnífico rastreador, de hecho, en es se basa el posicionamiento. Google rastrea webs y las analiza, las pasa por su algoritmo y barema una web. En ese “rastreo”, google analiza el contenido de una web y si copias te pillará, si traduces, también te pillará. Google “sanciona” tanto a los que copian contenido como a los que traducen literlamente el contenido, ya que google lo volverá a traducir al inglés y no te voy a decir qué es lo que se encontrará.

Si no quieres ser castigado por google, no copies, no traduzcas y trabaja en tener un contenido apropiado en tu web, un contenido de valor diferencial en tu blog y un contenido coherente y creativo en tus redes sociales.

En definitiva, ¡cúrrate el contenido!

6 Navegabilidad de tu web

¿Hacer que el usuario visite una sola página de tu web? Puff, malo, malo. Piensa en una cosa ¿si has conseguido que una persona llegue a tu web, no la dejes ir rápidamente.
Para ello, tu página debe ser usable y sobre todo debe generar una buena experiencia al usuario para que “incite” la curiosidad de esa persona que ha llegado a tu web. Por tanto, lo que vea en ella debe ser atractivo, sugerente. El contenido debe ser el justo y el necesario para que el usuario no se aburra y le llame la atención, las imágenes deben estar bien cuidadas y deben aportar por sí mismas un contenido complementario al que el usuario está leyendo, tu web debe tener llamadas a la acción (call to action) que capten la atención y haga pulsar al usuario para llevarlo a otras secciones que a ti te interese que vea.
El número de páginas que visita un usuario dentro de tu web es otro de los indicadores de posicionamiento de google. Google “piensa” si un usuario visita muchas páginas de una misma web su contenido es de mayor calidad.

A + visitas de páginas internas de tu web → + Calidad en el contenido = + SEO (más indexación en el buscador)

7 Ocultar texto a los usuarios que sí pueden ver los buscadores
Las primeras “malas” prácticas que nacieron tras aparecer el concepto SEO y que por desgracia a día de hoy siguen utilizando malos gestores de SEO o malos desarrolladores web era y es el ocultar texto dentro de las páginas de una web, escribiendo el texto en el mismo color que el del fondo de la página, para que éste no fuese percibido por el ojo humano, pero sí para que google percibiese que esa web tenía más contenido y lo indexara posicionando mejor esa página web, pero como he dicho al principio, eso era antes, ahora… no hay que olvidar que está el ¡Ojo de Google! y ya reconoce que se está ocultando contenido y penalizará las webs que realicen esas prácticas.

Errores De Contenido que afectan al SEO Off Page 

8 Sobre optimizar las palabras clave. Keyword stuffing
La clave es ser siempre natural, en todo lo que hagas y por tanto aún más si vas a escribir contenido para tu web, blog, etc.
Hace un tiempo, no estaba mal considerado excederse reiterando palabras clave para que google indexase dicho contenido, pero esta práctica ya no tiene cabida, ya que no es considerada una escritura natural. Así que no sobre cargues tus textos de keywords stuffing y se también natural en las meta desripciones, en los títulos, en el texto ALT de las imágenes.

Recuerda que los textos son creados para los lean los usuarios que llegan a tu página, así que no los aburras con contenido reiterativo. La experiencia que se lleve dicho usuario de tu web debe ser positiva para que desee seguir navegando por diferentes secciones.

9 No escribir post largos y de calidad en tu blog
Todos los buscadores necesitan entre 300 y 400 palabras para poder contextualizar tu blog, pero si realmente lo que quieres es que los artículos que publicas en tu blog vaya cogiendo posicionamiento y así pueda llegar a más lectores deben tener unas 1500 palabras como mínimo. Eso sí, el contenido del post debe ser de alta calidad, que aporte valor a los lectores y no sea complicado de leer porque hay exceso de frases y/o palabras en negrita, subrayados, mayúsculas, utilización de diferentes tipografías, sin estructura, etc.,

10 No usar encabezado H1 – H2 en el texto
El encabezado H1 es el título de mayor rango dentro del texto, y debe contener la keyword general de la página para que google la identifique.
Incluir encabezados H2 a los textos, es aportar calidad a la redacción de los contenidos. Los encabezados H2 deben tener la keyword, pero debes variaciones. Si tienes muchos encabezados H2 no necesitas hacer variaciones en todos.

11 No incluir imágenes y/o vídeos 
En el texto que complemente el contenido y ayuden a facilitar la comprensión de la lectura ya la haga más atractiva.
Imagínate estar delante de un bloque macizo de texto, sin imágenes, sin H1- H2, sólo texto. Una línea debajo de otra. ¡Puff! Tedioso ¿no? Pues si tu no quieres enfrentarse a eso, menos aún los usuarios. Un texto sin estructura provoca rechazo y tendrá más tasa de rebote. Así que ameniza los textos, incluyendo H1- H2, índices, imágenes, infografías, videos…

12 No incluir la etiqueta ALT de las fotos con un nombre claro
Los buscadores leen el código de las webs y para que los buscadores también tengan en cuenta las imágenes de tu web y las muestren debes nominarlas adecuadamente. Si por algún motivo el buscador no puede mostrar las imágenes, muestra la etiqueta ALT, si es que la tienes rellena.

La etiqueta ALT sirve para decirle al buscador qué es esa imagen. Poner fotos con nombres como JFK_71537.jpg no servirá de nada ya que los buscadores no sabrán que está contando o describiendo esa imagen. Así que cambia el nombre de tus fotos a uno más descriptivo y si encima incluyes la palabra clave en su nominación, mucho mejor. Recuerda no poner acentos, sólo separa las palabras con guiones y ¡listo! Ejemplo: grafico-marketing-digital.jpg

13 No enlazar contenido relacionado 
Siempre que escribas un artículo en tu blog, debes incluir enlaces salientes a otras webs que complementen el contenido que estás exponiendo.

Errores de Actitud y/o errores de Conocimiento que no debes cometer para mejorar el SEO Off Page de tu Web o Blog

14 Pensar no hace falta hacer seo y/o que puedes alcanzar las primeras posiciones en poco tiempo.

Y yo te hago la siguiente pregunta ¿Crees que después de todo lo que estás leyendo no es importante para tu web optimizarla para SEO? ¿Crees que esto se consigue en pocos meses?
Como ejemplo, nosotros llevamos un año y medio haciendo una estrategia de SEO específica para conseguir posicionamiento en uno  de nuestros 5 servicios, y es ahora, tras ese año y medio de esfuerzo continuado e ininterrumpido cuando estamos viendo los resultados. No queiro decir que este sea al plazo medio de tiempo, pero sí es cierto que tanto en Redes Sociales como en SEO los resultados se ven en un plazo de unos 12 meses de media, dependiendo del sector, del producto o del servicio este tiempo se alargará o disminuirá.

15 Pensar que vas a salir siempre el primeras posiciones pagando en publicidad (Estrategias de SEM)
Sí, saldrás en primeras posiciones, pero de manera temporal, ya que son anuncios que realizas a través de campañas, las cuales tienen fecha de inicio y de fin (dependiendo de la cantidad económicas que inviertas en publicidad).

16 No escribir regularmente en tu blog
Para que los buscadores vayan posicionando el contenido que compartes en tu blog, y sobre todo google, debe percibir constancia, regularidad en el tiempo y por tanto debes marcarte cuanto contenido serás capaz de publicar realmente, y no lo que te gustaría publicar: ¿publicarás un post semanal, dos mensuales, dos semanales, etc.,?
La regularidad y constancia en el tiempo es lo que hará que google poco a poco valore el contenido que compartes y lo vaya colocando en posiciones más altas.

17 No enlazar tu perfil de Google+ con el de tu empresa y con el blog para decirle a Google que tú y/o sois los autores.
Google plus es la Red Social de Google. Es su niño pequeño y desea mimarlo siempre. Pero aparte de esto, si tu web y blog tiene vínculos hacia Google+ y éste sabe que tu y/o tu empresa sois los autores sacará en los resultados la cuenta o perfil de G+ de los autores de los blogs. Eso beneficiará también a la marca de la empresa y tu marca personal.

Aparte, si tu y/o tu empresas sois los autores del contenido que estáis publicando, si alguien lo copia tras haberlo publicado, no podrás aparecer como sospechoso y el buscador no penalizará tu contenido, sino que penalizará la web y/o a la persona que ha copiado tu contenido.

18 No analizar tus datos 
Ten vinculado google analytics tanto a tu web como a tu blog para medir periódicamente los datos. No andes a ciegas.

19 No monitorizar a tu competencia
Ten también  controlada a tu competencia, de esta manera sabrás si sus acciones en internet funcionan o no, y así tu podrás realizar estrategias de marketing digital que ellos no hagan o hagan mal y sean tu clave diferenciadora y por tanto de mejora en el posicionamiento.

20 Y el último y no menos importante, todo lo contrario, es cometer el error de no contratar los servicios de una empresa o una persona experta en SEO. 
Da igual el sector al que te dedicas, el SEO requiere tener conocimiento en las técnicas SEO, en la utilización de herramientas concretas de análisis, requiere de tiempo para la redacción de contenidos para tu blog, web, para las redes sociales, etc., Si no quieres cometer fallos y deseas alcanzar un posicionamiento orgánico off line de manera progresiva y sin ser sancionado ponte siempre en manos expertas.

Para terminar te dejo algunos post sobre SEO que te puede venir muy bien para complementar tus conocimientos en posicionamiento web.

Guía Básica sobre SEO Off Page
Ya tengo mi Web, ¿Y ahora qué?
Treinta preguntas clave sobre SEO 
En este post podrás ver algunos de los conceptos básico sobre SEO como:

• ¿Que es eso del SEO?
• ¿De verdad sirve el SEO para algo?
• ¿Cuando se tiene que hacer SEO?
• ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda en cuanto al posicionamiento?

Si en algo puedo ayudarte, estaré encantada de responder cualquier duda o sugerencia que dejes en la zona de comentarios :-D