Además, son cada vez mas los anunciantes que entienden que el posicionamiento de pago es imprescindible para que muchos negocios se abran paso en el medio online y para obtener un aumento en sus beneficios con un esfuerzo poco importante. Sin embargo, el desconocimiento de las herramientas y de su uso, provoca que la inversión acabe generando una publicidad poco o nada rentable que puede llevar al anunciante a sentirse frustrado y algo decepcionado con el sistema.
Pero... ¿Como ayudan realmente estas campañas a tu negocio?
Si tratamos de ser concretos cada caso es diferente, sin
embargo de forma general vamos a intentar transmitir que tipo de campaña es la
tuya según tu modelo de negocio.
Comercios electrónicos con grandes cantidades de productos.
Para este tipo de negocio la inversión en Adwords es fundamental. Las campañas de Shopping son aquellas que muestran los resultados a la derecha en la parte superior de Google y que incluyen datos como el precio o la foto del producto. Se basan en un feed de datos que se obtiene del e-commerce en cuestión.
Desde Intelligenia recomendamos el desarrollo con Prestashop ya que la integración es total. Nuestro equipo de alto impacto es totalmente conocedor de los pasos a seguir para la implantación y éxito de su modelo de negocio orientado a venta directa. Combinados con una estrategia de Remarketing y/o Remarketing Dinámico (del que ya os avanzábamos cosas en un post anterior) el funcionamiento suele ser bueno, siempre que se sea competitivo en precio ya que los buscadores se han convertido en comparadores de precios.
Comercios electrónicos con pequeñas cantidades de productos.
Además de lo anterior se pueden incluir anuncios específicos
en la red de búsqueda, cuyas palabras clave serán modelos concretos o
íntimamente relacionadas con el producto. Es conveniente evitar palabras
genéricas.
Servicios a empresas o personas.
El objetivo suele ser rellenar un formulario o recibir una llamada. La buenas orientación de las extensiones de anuncio y la combinación con herramientas como Google MyBusiness para la geolocalización del negocio (de forma gratuita ;)) siempre es interesante.También se puede experimentar con campañas de anuncios dinámicos si el SEO de la web es adecuado.
Servicios internacionales
Disponiendo de alto presupuesto, se realiza una combinación de Búsqueda + Display + Remarketing para aprovechar todo el potencial. Se abren concordancias ya que no existe limitante presupuestario.
¿Y si quiero autogestionar la campaña?
En Adwords existen reglas básicas que debes saber si quieres probar la herramienta y no cometer errores de principiante.
1. Anuncio. Debe tener
un texto llamativo y relacionado directamente con lo que va a encontrar el
usuario en la página de destino. Además es muy positivo que incluya
concretamente la palabra clave que la activó
2. Página de Destino. Relacionada directamente con el anuncio y la
palabra clave que lo activa, debe ser usable y de rápida carga, orientada a la
consecución del objetivo
3. Palabra Clave. Relevante en relación al término de búsqueda del
usuario. Hay que intentar
usar concordancias cerradas como exacta o amplia modificada para no activar
nuestro anuncio con búsquedas no relevantes.
4. El uso de palabras
clave negativas es
fundamental para indicar al sistema que términos no deben activar nuestra
palabra clave.
5. Utiliza las extensiones
de anuncios. No aumentarán tu coste por clic y harán que tus
anuncios sean mas grandes y vistosos.
6. Incluye en el texto del anuncio una llamada
a la acción clara.
El usuario se sentirá mas cómodo si sabe cual es el objetivo a ver tu anuncio.
7. Enlaza Adwords y Analytics. Obtendrás información adicional muy interesante.
8. Crea listas
de Remarketing. Te remitimos a nuestro anterior artículo para
saber como hacerlo de forma rápida y sencilla.
9. Utiliza el planificador
de palabras clave para
obtener ideas de términos que usan los usuarios.
10. Mide tus conversiones. Para saber
si algo funciona hay que empezar por medirlo.
Un buen gestor de cuentas debería siempre de tener presentes estas acciones como un abc para optimizar las campañas de sus clientes.
Nosotros lo hacemos ¿Y tu?
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