Invierte un poco de tiempo en evaluar y seleccionar las redes principales
Es necesario investigar si tu/s público/s está/n en Adwords, en Facebook, Twitter, Linkeding, en directorios verticales, Youtube, etc.,...
Cuando tengas claro dónde se encuentra tu público te será más fácil definir los medios, las campañas y las inversiones.

Busca si tu público está en Search, Display, Shopping o Remarketing

Evalúa tu coste por conversión
No por tener muchas visitas en tu tienda online tras realizar una campaña de publicidad se puede considerar que ha sido exitosa.
Debes tener información real para determinar dicha cuestión. Para ello monta un deashboard en Analytics donde podrás ver datos como el coste, las ventas, el coste por venta, el coste de venta por cada uno de los anuncios, las keywords, etc.

No te confundas con el coste por venta
El coste por venta no es que hayas invertido 100€ y hayas facturado 300€. Es determinar el beneficio que ha aportado esos 100€, ya que hay que imputar los gastos de devoluciones, los impuestos, el coste de estocajes inmobilizados, etc., mientras esperas que se realicen los pedidos y te los paguen.

¿Crees que puedes hacer un ejercicio de visualización y pensar si tu cliente realizará compra recurrente o sólo realizará una venta? 

De cara a establecer un coste por clic (en una campaña concreta de SEM), piensa si el cliente va a tener recurrencia o realizará sólo una compra. Dependiendo de la conclusión que saques podrá establecer un coste por clic o un coste por adquisición máximo.

Crea tus campañas Adwords en un centro de clientes
Así podrás organizar y analizar las campañas y los grupos de anuncios más fácil y eficazmente. En el centro de clientes podrás administrar varias cuentas de adwords en un mismo panel utilizando los mismos datos para acceder a las diferentes cuentas que tengas. También podrás generar informes de varias cuentas a la vea, podrás programar tareas personalizadas a nivel de cuenta, de campaña, de grupos de anuncios, por palabras, etc...

Ajusta los costes por click tanto en franjas horarias como en dispositivos
En adwords, utiliza las dimensiones de Adwords y el cruce de datos con analytics para ajustar los costes por clic tanto en franjas horarias como en los diferentes dispositivos. Las dimensiones de Adwords te permitirán saber datos de clics y conversiones en franjas horarias, dispositivos y localización geográfica para poder decantar mejor las inversiones.


Estructura las campañas manteniendo las taxonomías de la web
Así podrás segmentar y medir mejor las categorías de productos que funcionan, podrás medir las palabras clave, y determinar el retorno de inversión (ROI).

Estructura las campañas de Google Shoping por categorías
Si no lo haces analizarás datos en "bruto" de cuánto han convertido tus anuncios, pero no obtendrás datos de qué categorías son las que venden, por lo que no podrás priorizar tus inversiones.


Las landing a las que dirijas a los usuarios deben ser perfectas

Pero...¿qué es una landing Page? No te preocupes, pincha AQUÍ para saber un poco más sobre qué es una Landing Page y para qué finalidades SEM te puede servir.

Si en algo puedo ayudarte, estaré encantada de responder cualquier duda o sugerencia que dejes en la zona de comentarios :-D

¡Hasta más post! ;-)