La gran mayoría de nuestros clientes nos comentan que su deseo es que su web aparezca entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google.
Como os he contado en diferentes post publicados en este blog sobre SEO, es muy importante tener una estrategia de SEO y realizar acciones On page y Off page, pero si quieres ayudar a tu SEO debes cuidar y mimar el CTR.
Pero empecemos primero explicando los conceptos básicos:
¿Qué es el CTR de un resultado de búsqueda?
El CTR (Click Through Rate) es un porcentaje resultante del número de clics que recibe un enlace dividido entre la cantidad de veces que se muestra dicho enlace.
Es decir, es el porcentaje que te indica las veces que un usuario hace clic en uno de los enlaces de tu web. Como te imaginarás, cuanto mayor sea dicho porcentaje, mejor.
Calcularlo es fácil: divide el número de clics entre las impresiones y multiplícalo por 100.
En las páginas de resultados de Google sería: clics ÷ veces que se muestra = CTR
Utilizando un ejemplo con porcentajes muy básicos: imagínate que tu web aparece 100 veces en los resultados de Google cuando alguien pone una palabra en el buscador (más adelante en el post, hablaré sobre esto) y 10 usuarios hacen clic sobre los enlaces que muestra Google. El CTR resultante es de 10 clics / 100 veces siendo igual a 0,1; es decir, es igual a un 10 %.
Si consigues que más personas hagan click en uno de los enlaces de tu web, consigues que mejore su posicionamiento dentro de la lista de resultados de búsqueda.
Google posiciona los diferentes resultados de búsqueda mediante su algoritmo RankBrain, éste está compuesto por más de 200 factores SEO (que conozcamos) a tener en cuenta.
¿Qué hace RankBrain? El algoritmo de Google se encarga de presentar a los usuarios que realizan búsquedas el contenido más relevante en base a las palabras que haya escrito (palabras clave).
Y aquí es donde verás la importancia que tiene el CTR. Cuando Google presenta una lista de resultados, cuando encuentra varios considerados Dentro iguales/idénticos, Google posicionará en un lugar superior al resultado que tenga un mayor CTR.
Nota: La tasa de clics de los usuarios en un determinado enlace, hace que éste suba o baje puestos en la lista de resultados.Así que el CTR ayuda muy mucho a posicionar tu web.
¿Que son las SERP?
La SERP (Search Engine Results Page) es la página de resultados de un buscador.
Si por ejemplo realizas una búsqueda en Google de las palabras "desarrollo web", la página que te muestra Google con los resultados, son las SERP. Normalmente en cada SERP Google muestra unos 10 enlaces con los resultados de la búsqueda de las palabras que hayas utilizado.
Hay muchos factores/elementos que influyen en el número de clics que un resultado de búsqueda puede atraer.
No haber hecho bien las cosas o desconocerlas puede hacer que tu CTR sea bajo.
5 acciones para mejorar el CTR de tus resultados de búsqueda
1 La etiqueta Title
Es lo que suele aparece en el top del SERP (página de resultados de búsqueda). ¿Por qué digo “suele”? Porque Google suele modificar lo que aparece en el resultado de búsqueda para adaptarlo mejor a lo que ha buscado el usuario.
Podemos decir que una buena redacción del título de la etiqueta Title afecta mucho al CTR de tu página web. Ya te digo de ante mano que no es nada fácil encontrar un equilibrio “perfecto” entre una buena optimización SEO y un buen call to action.
¿Que debe tener un buen título?
Los títulos tienen un límite de hasta 65 caracteres, pero…no lo lleves al límite porque la longitud máxima los buscadores no lo miden en caracteres sino en píxeles y teniendo encuenta este apunte, hay carcteres que miden más que otros. Te recomiendo utilizar entre 45 y 50 caracteres en la etiqueta Title.
No olvides incluir en el title las palabras claves de las páginas. ¿Por qué? Cuando una persona realiza una búsqueda, Google resalta en negrita en cada uno de los resultados que muestra en el SERP, las palabras que esa persona ha escrito. ¡Ah! y pon las palabras clave a la izquierda del title, ya que es donde primero se dirige nuestra miada.
A nivel SEO las meta-description (en teoría) no tienen ningún valor ni afectan al posicionamiento de una página, salvo por el detalle de que éstas afectan al CTR y ya se ha especulado en más de una ocasión como el CTR y el porcentaje de rebote es algo que Google tiene en cuenta.
Por tanto, piensa más bien que la meta-descripción es un espacio para atraer a tus usuarios. Es decir, es tu espacio para convencerlos de que pinchen en el enlace que les está mostrando Google en el resultado de búsqueda. ¡Pero ojo! Goole a veces se toma la libertad de no mostrar la meta-descripción o mostrando sólo una parte. Pero eso no debe motivarte a no redactarla. Es importante hacer todos los "deberes" y si lo haces bien, mejor. Todo suma de cara a atraer la atención de los usuarios.
¿Que debe tener una buena meta-description?
Debes incluir palabras clave (optimizadas para cada página de tu web) ¿por qué? como he comentado antes, cuando una persona realiza una búsqueda en google lo hace poniendo palabras y google muestra resultados que coincide con esas palabras y las resalta poniéndolas en negrita
Las meta-descripciones tienen un límite de 160 caracteres. Al igual que te he comentado con respecto al Title, te recomiendo usa unos 150 o 155 caracteres para que Google no corte la meta-descripción.
Procura incluir un mensaje que llame a la acción (call to action), es decir, que invite a hacer click. por ejemplo, si tienes un ecommerce (tienda online) puedes indicar que tienes una oferta o: "gastos de envío gratis".
Puedes aprovechar las meta-descripciones como un elemento vivo. Es decir, aprovecha momentos a lo largo de año para ir cambiando los textos.
¡Cuidado con el uso abusivo de keyword stuffing, es decir, no abuses de palabras claves dentro de un texto pensando que así vas a conseguir más relevancia y por tanto más posicionamiento, pero todo lo contrario, esta práctica de sobre-optimización Google la penaliza con frecuencia.
Consejo: Escribe los textos de las meta-descripciones no pensando en las palabras clave, sino pensando en darle valor a los usuarios que los van a leer.
3 Las URLs
También son mostradas en los resultados de búsqueda de Google y también es un elemento que se puede modificar para que se muestre mejor ante los usuarios.
Si buscamos en Google "comprar ratón apple" puedes ver cómo la URL que muestra son las migas de pan de la web de Apple:
A través de los marcadores de datos de migas de pan puedes hacer que se muestre la jerarquía que sigue la web en lugar de la URL.
¿Que debe tener una buena URL?
Dede contener la palabra clave con la que quieres que se posiciones dicha página
Revisa que tu web tenga una correcta arquitectura de la información para que google la entienda y pueda mostrar mejor los resultados de búsqueda. Para ello el uso de las migas de pan en tu web es fundamental.
4 Marcadores de datos
Para el CTR los marcadores de datos son tus mejores amigos. Los marcadores de datos son fragmentos de HTML que se puede incluir en el código de tu web para que los motores de búsqueda identifiquen cierto tipo de información que mostrará (o no) en los resultados de búsqueda.
Siguiendo usando el anterior ejemplo, en la última imagen puedes ver como se han usado dos tipos de marcadores de datos: las migas de pan y las valoraciones de los usuarios.
E marcador de datos de Google es authorship. Es una herramienta para webmasters de Google que sirve para enseñar a Google el patrón de datos estructurados de tu sitio web. Solo tienes que utilizar el Marcador de datos para etiquetar los campos de datos de tu sitio con el ratón. Esto permite a Google presentar tus datos de una forma totalmente nueva y más atractiva en los resultados de búsqueda y en otros productos, como el Gráfico de conocimiento de Google. Ayuda de Search Console.
¿Cómo deben estar implementados los marcadores de datos?
Yo te recomiendo que primero te informes de cual es el marcador de datos más recomendable para aplicar a tu página web. Después de implementarlo debes usar la herramienta de marcación de datos de Google (te he dejado el enlace en el párrafo de arriba). Dirígete a Google Search Console > Aspecto de la búsqueda > Marcador de datos y sigue las instrucciones. Usa la herramienta de Google de previsualización de resultados para comprobar si estás implementado bien los marcadores. Recuerda que es importante implementar los marcadores de datos en cuantas más páginas de tu web, mejor, ya que de esa manera tendrás más posibilidades de que Google las muestre.
Intenta ser preciso cuando incluyas la información porque si no Google no las mostrará.
Implementar el authorship de Google es sencillo, sólo hay que seguir las indicaciones.
Nota: si estás optimizando las páginas de tu web con la palabra clave equivocada, el CTR hacia dicha página será bajo y más temprano que tarde desaparecerás de los resultados de búsqueda.
5 SEO, SEO y más SEO
Te dejo algunos de los post sobre seo que hemos escrito en este blog:
- 30 Preguntas clave sobre SEO
- Guía básica de SEO Off Page
- 20 errores que no debes cometer en SEO Off Page
Así que aunque las acciones SEO On Page y SEO Off Page son fundamentales para aparecer en la primera página de Google, si no tienes vigilado el CTR (a través de Google Search Console) seguirás no apareciendo, o apareciendo mal, o apareciendo en posiciones muy bajas.
Si en algo puedo ayudarte, estaré encantada de responder cualquier duda o sugerencia que dejes en la zona de comentarios :-D
¡Hasta más post! ;-)
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