¿Como tiene que ser el contenido de mi web?
¿Que tengo que tener en cuenta para que sea considerado un contenido de calidad?
Desde hace ya algunos años, el contenido como elemento esencial del Marketing Online ha estado muy presente ya no solo en estrategias de Social Media, sino a la hora de configurar nuestra presencia online a través de nuestro sitio web.
Y es que por algo la afirmación “El contenido sigue siendo el rey” está más viva que nunca, porque además de continuar revalorizándose día tras día por su influencia en el posicionamiento de nuestro site, es el medio con el que llamamos la atención de los usuarios de Internet.
Por ello, a través de este post, y teniendo en cuenta su gran importancia, queremos facilitar una lista de consejos y recomendaciones con las que poder orientar correctamente la redacción de este tipo de contenidos.
¿Preparados?
¡Vamos allá!
¿Preparados?
¡Vamos allá!
Recomendaciones previas a la Redacción de Contenidos
Antes de pasar a la acción es recomendable realizar 3 pasos previos que nos ayudaran sobretodo a concretar aspectos como el tipo de contenido que necesitamos o las palabras clave a utilizar.
¿Que esperamos conseguir con nuestra web?
Dependiendo del tipo de negocio y de los objetivos empresariales que se hayan planteado, se deberán establecer unas metas a conseguir que tendremos en cuenta a la hora de llevar a cabo el site.De esta manera se podrá identificar el tipo de web a realizar y por lo tanto el tipo de contenido a llevar a cabo, ya que no podemos comparar la redacción de una web meramente informativa en la cual el objetivo será el de informar y generar notoriedad de marca, (como por ejemplo una web destinada a instituciones oficiales y sus comunicados), a la redacción de contenido de una web con intención de venta, la cual intentará incentivar la compra de sus productos y la captación de nuevos clientes.
Conoce a tu Público Objetivo
Previamente a la constitución de nuestra web y por consiguiente, antes de proceder a la elaboración del contenido, tenemos que tener en cuenta el tipo de cliente al que nos dirigimos y todas las características que lo definen.De esta manera podremos establecer unas pautas de redacción teniendo en cuenta al usuario que esperamos que visite nuestra web, puesto que, no es lo mismo, por ejemplo, dirigirse a usuarios varones de entre 30 a 40 años cuyo interés sea el mundo del deporte que a mujeres de entre 20 y 48 años interesadas por el mundo de la moda.
Teniendo en cuenta esta recomendación evitaremos el aumento de la tasa de rebote de nuestro site, como consecuencia de tener una web destinada a los intereses de nuestro target. Este aspecto es más que importante ya que dependiendo del comportamiento que el público que accede a nuestra web tenga (si permanece en ella, navega o por el contrario la abandona) nuestro posicionamiento puede llegar a aumentar o disminuir.
Búsqueda de Palabras Clave
Una vez que conocemos el tipo de usuarios a los que se va a dirigir nuestra web y el objetivo que queremos llevar a cabo con el site de nuestra empresa u organización, es fundamental realizar una búsqueda de palabras clave con las que poder cubrir las búsquedas de los visitantes y determinar así el posicionamiento de nuestro site.
Para establecer dicha búsqueda existen infinidad de herramientas que nos indicarán las palabras clave más orientadas a la temática planteada, como por ejemplo, Uberssugest.io, seguidas a continuación de herramientas que miden el volumen de búsquedas de dichas palabras clave, como el Keywords Planner de Google.
De esta manera podremos conocer a ciencia cierta qué elementos semánticos son los más adecuados para conformar nuestra nube de palabras clave y por lo tanto tenerlos en cuenta a la hora de redactar nuestros contenidos.
Para establecer dicha búsqueda existen infinidad de herramientas que nos indicarán las palabras clave más orientadas a la temática planteada, como por ejemplo, Uberssugest.io, seguidas a continuación de herramientas que miden el volumen de búsquedas de dichas palabras clave, como el Keywords Planner de Google.
De esta manera podremos conocer a ciencia cierta qué elementos semánticos son los más adecuados para conformar nuestra nube de palabras clave y por lo tanto tenerlos en cuenta a la hora de redactar nuestros contenidos.
Recomendaciones Generales en la Redacción de Contenido Web
Teniendo en cuenta lo visto anteriormente, además de las costumbres de los usuarios en general a la hora de navegar por los distintos sites de Internet y los aspectos más importantes a tener en cuenta en cuanto a posicionamiento SEO OffPage, seguro que surgen numerosas dudas y preguntas... así que, muy atentos, porque a continuación te las resolvemos todas ;)
¿Como deben ser las páginas que conformen mi web?
A la hora de lanzar nuestra web al mundo de Internet tenemos que tener en cuenta que los usuarios pueden acceder desde mil y una forma distintas y no precisamente a mi Home, sino directamente a la página que de verdad les interese.
Por ello, como no conocemos ni la vía de acceso ni el orden de navegación que utilizará el usuario si de verdad queda cautivado por nuestra web, cada página que conforme nuestro site debe ser independiente y entenderse perfectamente por separado.
El hecho de que cada página sea independiente no quiere decir que no tenga nada que ver con las demás. Para ello, podemos incluir en algunos párrafos links internos que dirijan al usuario a explorar el resto de contenidos de nuestra web (siempre y cuando haya concordancia en cuanto a temática o producto).
Por ello, como no conocemos ni la vía de acceso ni el orden de navegación que utilizará el usuario si de verdad queda cautivado por nuestra web, cada página que conforme nuestro site debe ser independiente y entenderse perfectamente por separado.
El hecho de que cada página sea independiente no quiere decir que no tenga nada que ver con las demás. Para ello, podemos incluir en algunos párrafos links internos que dirijan al usuario a explorar el resto de contenidos de nuestra web (siempre y cuando haya concordancia en cuanto a temática o producto).
¿Que lenguaje debo utilizar?
El lenguaje a utilizar de forma general a la hora de redactar los contenidos de nuestra web debe ser; claro, sencillo y conciso, es decir, debemos siempre intentar no utilizar demasiados tecnicismos o palabras demasiado complejas que no se utilicen normalmente.
Nuestra web es una ventana abierta a nuestra empresa que no tiene filtro de entrada, por lo que cualquier tipo de usuario puede acceder a ella, teniendo en cuenta su nivel de estudios, tiempo disponible, procedencia, interés… de ahí estos tres requisitos indispensables.
Además, es más que recomendable utilizar una “voz activa” a la hora de expresar el contenido, ya que expresa una sensación de mayor cercanía que gusta más al usuario.
Otro aspecto a tener en cuenta, esta vez a la hora de destacar que nuestro contenido es conciso, es el hecho de no utilizar expresiones como: Más adelante veremos, como decíamos anteriormente… ya que contradicen dicho atributo.
Nuestra web es una ventana abierta a nuestra empresa que no tiene filtro de entrada, por lo que cualquier tipo de usuario puede acceder a ella, teniendo en cuenta su nivel de estudios, tiempo disponible, procedencia, interés… de ahí estos tres requisitos indispensables.
Además, es más que recomendable utilizar una “voz activa” a la hora de expresar el contenido, ya que expresa una sensación de mayor cercanía que gusta más al usuario.
Otro aspecto a tener en cuenta, esta vez a la hora de destacar que nuestro contenido es conciso, es el hecho de no utilizar expresiones como: Más adelante veremos, como decíamos anteriormente… ya que contradicen dicho atributo.
¿Qué estructura debe seguir?
La estructura que debe seguir nuestro contenido en cada página que conforme nuestro site debe seguir los siguientes requisitos:
3. Una idea por párrafo
Esto facilitará que el cuerpo del texto sea fácilmente explorable, debido a que normalmente el usuario no suele leer concienzudamente el contenido, sino que lo escanea hasta encontrar lo que es de su interés.
Teniendo en cuenta esto último, además de establecer una idea por párrafo, el hecho de dejar suficiente espacio en blanco entre párrafo y párrafo ayudará a conseguir este efecto.
Para ayudar a nuestro público objetivo en la búsqueda de contenido que para él es relevante, otra recomendación muy útil sería realizar un párrafo introductorio al inicio de cada página dejando clara la síntesis o idea de la página en general.
4. Utilización de negritas
Debido al motivo anterior de “escaneo” por parte del usuario, la utilización de negritas nos ayudará a destacar las partes del texto que consideremos relevantes para el usuario.
5. Utiliza elementos/recursos gráficos.
No todo ha de ser texto en la elaboración de contenido si no queremos terminar aburriendo a nuestro usuario. Es por ello que la utilización de elementos gráficos (imágenes, vídeos, infografías, animaciones…) intercalados con el texto, es el recurso perfecto a la hora de continuar captando la atención de nuestro usuario y de hacer su “lectura” más amena.
6. Destacar frases con carácter “marketiniano”.
Es muy recomendable que a lo largo del texto remarquemos con otra tipología y un mayor tamaño algunas frases u oraciones que sean importantes a la hora de concienciar al usuario de un aspecto concreto del texto. La extensión máxima de este tipo de recursos no debe superar las 20 palabras aproximadamente.
1. Utilizar títulos y subtítulos para dividir y estructurar el texto.
Recomendamos aportar un título principal (H1) que incluya una o varias palabras clave definidas, junto con una estructura que permita una secuencia lógica de ideas, de manera que se puedan incluir diferentes subtítulos (H2, H3…) a modo de índice u organización del mismo (También recomendable que estos últimos contengan palabras clave al estar destacadas como H2, H3…).
2. Organiza el contenido según el estilo de la pirámide invertida.
Es decir, de mayor a menor importancia, teniendo en cuenta la costumbre del usuario de prestar una mayor atención al principio e ir disminuyéndola con el paso del tiempo.
Recomendamos aportar un título principal (H1) que incluya una o varias palabras clave definidas, junto con una estructura que permita una secuencia lógica de ideas, de manera que se puedan incluir diferentes subtítulos (H2, H3…) a modo de índice u organización del mismo (También recomendable que estos últimos contengan palabras clave al estar destacadas como H2, H3…).
2. Organiza el contenido según el estilo de la pirámide invertida.
Es decir, de mayor a menor importancia, teniendo en cuenta la costumbre del usuario de prestar una mayor atención al principio e ir disminuyéndola con el paso del tiempo.
3. Una idea por párrafo
Esto facilitará que el cuerpo del texto sea fácilmente explorable, debido a que normalmente el usuario no suele leer concienzudamente el contenido, sino que lo escanea hasta encontrar lo que es de su interés.
Teniendo en cuenta esto último, además de establecer una idea por párrafo, el hecho de dejar suficiente espacio en blanco entre párrafo y párrafo ayudará a conseguir este efecto.
Para ayudar a nuestro público objetivo en la búsqueda de contenido que para él es relevante, otra recomendación muy útil sería realizar un párrafo introductorio al inicio de cada página dejando clara la síntesis o idea de la página en general.
Debido al motivo anterior de “escaneo” por parte del usuario, la utilización de negritas nos ayudará a destacar las partes del texto que consideremos relevantes para el usuario.
No todo ha de ser texto en la elaboración de contenido si no queremos terminar aburriendo a nuestro usuario. Es por ello que la utilización de elementos gráficos (imágenes, vídeos, infografías, animaciones…) intercalados con el texto, es el recurso perfecto a la hora de continuar captando la atención de nuestro usuario y de hacer su “lectura” más amena.
6. Destacar frases con carácter “marketiniano”.
Es muy recomendable que a lo largo del texto remarquemos con otra tipología y un mayor tamaño algunas frases u oraciones que sean importantes a la hora de concienciar al usuario de un aspecto concreto del texto. La extensión máxima de este tipo de recursos no debe superar las 20 palabras aproximadamente.
¿Como debe ser mi contenido de cara a un correcto posicionamiento?
No está bien vista la copia o plagio de contenido, ya no solo en cuanto al usuario se refiere, sino de cara a nuestro posicionamiento, puesto que es considerado como una falta grave que puede hacer que nuestro site quede sancionado.
Por ello, se recomienda la elaboración de un contenido propio original y adaptado a nuestra idea de negocio y al público objetivo al que nos dirigimos.
Evita la repetición de palabras o expresiones utilizando sinónimos o variaciones de las mismas. De esta manera, el texto gozará de una mayor calidad semántica.
3. Relevancia de las Palabras Clave.
Además de en los diferentes títulos y subtítulos, en la medida de lo posible y siempre y cuando haya coherencia entre las mismas, las palabras clave deben encontrarse a lo largo del texto, preferiblemente durante el inicio del mismo (100 primeras palabras), ya que adquieren una mayor importancia.
4. Ojo con los errores gramaticales.
Al igual que el “corta-pega” está sancionado, una mala ortografía puede hacer desconfiar a nuestros usuarios y al propio Google minando así la confianza de nuestro target y las posibilidades de un correcto posicionamiento.
5. Extensión general de los textos.
La longitud del contenido en texto no tiene un estándar generalizado, ya que aunque bien es cierto que los textos largos posicionan mejor, si el tema que tratamos es demasiado específico o no tenemos contenido suficiente no es adecuado extenderlo sin justificación. Por ello recomendamos una longitud mínima de entre 200 - 300 palabras.
6. Estrategia de LinkBuilding
A la hora de optimizar nuestro posicionamiento SEO es muy recomendable incluir a lo largo de nuestro contenido enlaces tanto a páginas internas de nuestro site (interrelacionándolas entre sí) como enlaces externos que complementen la información otorgada.
7. No utilices frases en mayúscula
Generalmente solemos reconocer las frases en mayúsculas con una sensación estridente, como si nos estuvieran gritando el mensaje.
Debido a esta sensación la cual no es agradable para el usuario, se recomienda no hacer uso de esta tipografía a la hora de redactar los contenidos de nuestra web.
Hasta aquí nuestro post de hoy.
¿Os ha resultado útil esta guía para la redacción de vuestro contenido web?
¿Incluiríais alguna otra recomendación?
Ya sabéis que estaremos encantados de solventar todas vuestras dudas o sugerencias en nuestro apartado de comentarios o en nuestras redes sociales.
Y si te ha gustado, te digo lo de siempre, que... El saber se comparte :)
No hay comentarios:
Publicar un comentario