Son muchos los que están viendo que el presente y futuro de las TIC avanza por las APPs, y es un hecho que a día de hoy, más del 50% del tráfico online se mueve a través de teléfonos móviles, por tanto, la oportunidad está ahí, y muchos se aventuran a ella.

Pero una vez que has empleado mucho esfuerzo, tiempo y dinero en desarrollar tecnológicamente tu APP y que ésta esté disponible para iOS o Android, viene la gran pregunta: ¿Y AHORA QUÉ?


Quizá uno de los grandes problemas  (que detectamos hace tiempo en Intelligenia como expertos en desarrollo de aplicaciones móviles) de las personas que se aventuran a lanzar un producto en Internet (ya sea Web o APP) es contar con una buena difusión, ya que si no es así, nadie conocerá tu maravillosa y todopoderosa APP. Y no solo nos referimos a APP de empresas, sino APPs gratuitas, APPs puestas en funcionamiento desde entidades públicas, etc.

Muchas veces hemos detectado que una entidad pública ha creado y lanzado una APP que puede servir de gran ayuda a la ciudadanía en diferentes aspectos, pero mirando en el market correspondiente (iOS y/o Android) se ve que solo han tenido 50 descargas, lo cual es un fracaso mayúsculo, ya que hacer la inversión que requiere una APP, necesita después un buen número de descargas para que sea amortizada y pueda dar el servicio para el que se pensó.

Así que aun siendo gratuita, y aun siendo de una entidad pública y de gran utilidad, la difusión es muy necesaria e imprescindible para cumplir los objetivos de llegar a alcanzar al mayor número de usuarios posible.

Si la Aplicación Móvil es de uso local (la APP de un municipio) la difusión también debe hacerse de forma offline. El objetivo principal debe ser que se la instale el mayor número de personas posible, y aquí los dos primeros meses son cruciales para conseguir dicho objetivo, ya que el boca a boca y la viralización tienen un efecto acumulativo.

Si es una APP orientada a cualquier persona, supongamos que es de ámbito nacional, entonces se debe prever un presupuesto y estrategia dedicado a esta difusión, y si es posible, hacer una campaña de publicidad en televisión. De hecho si te has dado cuenta, cada vez con más frecuencia nos estamos encontrando anuncios de aplicaciones móviles en Televisión.

Si estás desarrollando una aplicación móvil o te estás planteando en que te la desarrolle una empresa de ingeniería web especializada, tienes que pensar que cuantas más descargas consigas en el menor tiempo posible más fácil será que pueda viralizar, así que en primer lugar deber tener presente que tienes que tener una partida presupuestaria para dar difusión a tu APP. Por ejemplo, si tienes 20.000 € para difusión, no lo inviertas de 1.000 en 1.000 cada mes, sino que concentralo en uno o dos meses.

"Lo bueno de hacer una campaña de publicidad intensa (concentrada)es que también sabrás si tu APP funciona o no funciona, porque la gente se la instalará, y podrás ver como la usan"

Así...si no descargan tu aplicación móvil Xs miles de usuarios en Xs tiempo (el que hayas establecido en tu plan de empresa) no perderás más tiempo y dinero, y si sí funciona, pues puedes seguir poniendo "toda la carne en el asador".

Cuando tengas tu APP disponible (desarrollada tecnológicamente), no debes olvidar de realizarle de manera periódica mejoras y avances. Con esto conseguirás dos cosas: 

1. Que los usuarios van a agradecer que cada 2 meses les llegue una actualización con novedades. Esto transmite que tu aplicación móvil está viva y que detrás hay un equipo que la mejora día a día.
2. Diferenciación frente/ante tu competencia y alejar y/o ahuyentar a posibles empresarios/emprendedores que estén pensando en crear una aplicación que cubra las mismas necesidades que la tuya y se dirija al mismo público objetivo.

"La estrategia de lanzamiento, difusión y plan de mejoras, debe hacerse mientras te estén terminando de desarrollar la APP, para que todos los timmings engranen a la perfección"

Así que a modo de idea, ten en cuenta estas 7 formas de darle difusión a tu APP

Acciones en el entorno On Line

1. Red de Display de Google
2. Email Marketing
3. Redes Sociales
4. Publicidad en los Markets y Redes Sociales

1. Publicaciones de contenido en Revistas especializadas y en Prensa
2. Publicidad Off Line
3. Anuncios de TV

Dale difusión a tu APP: 7 formas de hacerlo



Acciones en el entorno On Line

1 Red de Display de Google
La red de Display de Google es un tipo de publicidad SEM que permite que tus banners aparezcan en muchos blogs, revistas, y páginas web. Una característica muy positiva de esta red de Display, es que es genial para hacer Branding, ya que solo cuesta dinero si pinchan en el banner, pero no por mostrarlo.

Por tanto, podemos conseguir que la información de nuestra APP se vea en muchos sitios, y solo pagar por los que hagan click. Pero el mero hecho de ser vistos en diferentes sitios, hace que en nuestro subconsciente se vaya reconociendo la marca, de forma que después tengan una mejor opinión cuando decidan instalarla.

En este video de Google que te comparto tienes una descripción muy clara de qué es la Red de Display de Google


Existen diferentes formatos de anuncios de la Red Display de Google:

• Texto: El mensaje que se quiera transmitir en el anuncio será mediante palabras.
• Rich media: Los anuncios rich media pueden contener imágenes, texto o vídeos, permitiendo de esta manera captar la atención del usuario.
• Imágenes: Los anuncios de imágenes pueden ser estáticos o dinámicos.
• Vídeo: Los usuarios son más permisivos con los anuncios de vídeo

¿Cuándo debes anunciarte en la Red de Display de Google?

• Cuando quieres tener más visibilidad: La red display está formada por más de dos millones de Webs. Es obvio que no todas ellas ofrecen contenido que tenga que ver con tu público objetivo, pero al haber tantas, el volumen de visibilidad que obtendrás es muy alto. Por tanto, la red de display es propicia para realizar campañas de branding (dar a conocer una marca, reforzarla, etc).

• Si el proceso de compra de tus productos o servicios es largo (vehículo, vivienda, etc): La rememorización es importante. Es decir, estar presente en la mente del usuario es crucial independientemente de si el proceso de compra de tus productos o servicios son largos (si son largos, mejor aún). En este caso te vendría muy bien realizar acciones de Remarketing, que consiste en mostrar nuestros anuncios a aquellas personas que han visitado anteriormente nuestro sitio Web.